健身房纷纷走起“混搭风” 装备需求迅速带动周边产业发展

来源:每日商报 发布:2021-08-27 14:29:21

咖啡厅、健身房、黑科技、潮牌店、打卡点,甚至是共享厨房……当这些潮流元素结合在一起会是一种什么样的体验?

在滨江,一家“瘦健型普拉提公园”就走起了这样的“混搭风”,如今已在全国20多个大学城设立了分店。

伴随着《全民健身计划(2021-2025 年)》和相关政策落地,健身产业迎来了新的机遇期,也涌现出不少时代热点。一家健身房的背后,如今已是一条延伸得越来越长的产业链。回顾这两年体育产业的发展,该店负责人李先生颇为感慨:“体育产业是慢产业,没有对项目的热爱是坚持不下来的。这些年来,从健身房到工作室,再到未来社区,我们持续打造、丰富我们的业务。这里之所以叫公园,是希望打造成一个社交圈、交际圈。”

从单一业务到多元化业务,是越来越多逐渐壮大的体育企业正在走的道路。

喝咖啡、吃沙拉、自习……还要讲究“沉浸式” 杭州健身房纷纷走起“混搭风”

李先生的健身公园位于杭州滨江的豪车俱乐部楼上。工作室的门很小,但走进去却别有天地。炫酷的蓝橙色调,吸引了不少健身博主、网红们的打卡晒照。李先生介绍,门店客群主要针对大学城以及周边的青年社区。“从器械来说,我们店比较潮的是从国外引进的EMS穿戴式训练器材,受到很多顾客的喜欢。除了健身,我们还提供现磨咖啡、共享厨房等服务,顾客锻炼后甚至可以在这里亲手制作一份健身餐。”

在杭州,像这样走起了“混搭风”的体育场所还不少。

位于下沙的“搏必佳轻食沙拉”则把轻食、健身、自习三个火热的元素融为了一体。三个区域独立分割,隔着透明玻璃可以看到,自习区有两种位置可以选择,一种比较宽敞舒适,另一种私密性和隔音条件较好。虽然空间不大,但是设备齐全,还设有淋浴房。

出于情怀,刘先生于去年四月份开了这家店。“来这里自习的人主要是附近大学的学生、保险经纪人等,他们考公考研、办公需要一个相对安静的环境。我觉得会去自习的人,无论在学习工作还是身材管理方面都是比较自律的,对自己都有明确的目标。如果一家健身房能满足这些要求,生意应该会不错吧!”刘先生开店的想法就来源于此,他觉得,有健身习惯的人往往还有减脂增肌的需求,对轻食餐的需求是很大的。因此,刘先生又开辟了轻食区,不仅用来满足顾客的需求,也用来提升收入,将有限的空间实现最大化地利用。

当小微企业不断推出新的服务,杭州不少老牌健身房也在绞尽脑汁做尝试。

浙江舒适堡健身总经理倪建明最近策划起了新店的改造升级。“现在都讲究‘沉浸式’,我打算给门店来一个‘形象改造’。目前正在设计阶段,通过科技手段,消费者在健身房运动时,将体验到不同主题的运动场景,比如森林、鸟鸣、大海、瀑布等。”倪建明认为,未来,身临其境的运动模式将会掀起一股潮流,为健身增添更多氛围感和趣味感。

居家健身一跃成为运动圈“顶流” 装备需求迅速带动周边产业发展

事实上,除了健身房,还有相当大一部分人是居家健身的忠实爱好者。毫无疑问,这也给很多居家运动和健身装备等周边行业带来发展机会。

杭州90后女生小姚表示,每天30分钟、每周6次跟着健身博主帕梅拉练习,是她保持身材的小妙招。“帕梅拉是健身爱好者非常熟悉的运动博主,在微博、B站、小红书等国内社交平台拥有近2000万粉丝。在家运动比健身房方便,也满足了我日常的锻炼需求。”

在小红书总结出的2021十大生活方式中,“在家健身”呈现出了十分有趣的面貌。

一方面,年轻人对运动的关注度前所未有,2020年全年,小红书健身相关笔记发布量同比增长363%。另一方面,有人选择硬核运动,也有人选择利用健身环等运动游戏工具,“不知不觉就把肥减了”。

今年以来,居家健身更是一跃成为运动圈的“顶流”。比如家用门上单杠进入了2021天猫十大新年货之列,划船机、椭圆机、跑步机等“大件”运动器械也迎来大幅增长。

根据Fastdata《2021年中国运动健身行业报告》和麦肯锡《中国消费者报告2021》两份报告的统计,国内线上健身用户数量已突破2.61亿,其中有23%是在疫情期间才开始接触居家健身,但有60%表示会维持这项习惯。

据天眼查数据,我国目前共有超64万家健身器材相关企业。其中3/4以上的健身器材相关企业均为小微企业,成立于5年之内的健身器材相关企业,超过7成。

越来越多的消费者加入之后

新的商机以及新的投资方向就形成了

强劲的消费需求让资本市场也嗅到了商机。最近,健身产业互联网平台“乐刻运动”完成了新一轮融资,投资方为邓亚萍体育产业投资基金。值得注意的是,7月,乐刻刚刚获得来自58产业基金的投资。目前,乐刻在全国已拥有 700 多家门店,业务覆盖近50座城市。

据市场精练GymSquare统计,截至今年7月,国内居家健身市场已发生8起投融资事件,其中,由在线健身平台转型为运动科技品牌的Keep当之无愧拿下C位,最新一轮估值超过20亿美元。运动设备方面,FITURE智能健身镜、云麦科技筋膜枪正风头无两。

毫无疑问,体育健身的市场在不断壮大,当越来越多的消费者加入之后,新的商机以及新的投资方向就形成了,同时,随着全民健身向深入的程度发展,人们对于更有品质的健身场所、体验更好的运动装备产品的需求也将提升。

坐落于浙江杭州的宏优体育主打青少年体育培训业务。公司总裁周佳琦认为,疫情带来的并不都是坏消息,因为通过这段时期,大家对自身健康的重视程度又往上迈了一个台阶,因此在业务恢复正常以后,学员们上课的热情很快就恢复了起来。“疫情对我们这个行业,对于健康,对于体育教育来说,其实反而是一个推动,像这种理念性的东西,需要的是时间的沉淀和积累,客户的意识才会慢慢增强。我们明显感觉到,无论是新客户还是老客户,对于体育的意识都往前推进了。”周佳琦说。

杭州乐健体育休闲设备有限公司主要从事器材销售、健身服务和健康管理,为企业和家庭客户创建健康整体解决方案。公司市场商务经理唐亚向记者表示,疫情对于整个行业市场的冲击是很大的,特别是健身房业务,受疫情防控影响也是时好时坏,是一个间歇性的过程,但是总体来说,相较于去年同期,集团的总体营收增加了20%。“我们这里有体验展厅,也会有人来购买器械。现在政府提倡全民健身,消费者健身意识提高了,对器械的需求也增加了,我觉得器械销售的前景趋势会越来越好。”

“疫情改变了人们的生活方式,也让人们对于自身健康更加重视。这样的背景下,需求在变化,市场在变化,人们的行为习惯也在变化,这给所有的企业带来了市场机会。可以说,现在的市场正倒逼我们企业转型,只有不断尝试、创新才能准确把握到未来的市场机遇。”倪建明表示。

同时,业内人士认为,体育培训行业也会继续保持上升的发展态势。“像足球、篮球、游泳、网球、羽毛球、跆拳道等大众化项目的培训需求会处于长期旺盛的状态。冰雪、高尔夫、击剑、马术、帆船、赛车等小众项目也会有不错的上升空间。”(杨伊琳 实习生 王雨晞)

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