今天0点，你“剁手”了什么618商品?在这些已经踏上配送路途的商品中，盲盒手办的数量“不容小觑”。来自菜鸟的数据显示，截至5月27日，有数百万吨618预售商品备入仓库，规模同比增长100%，其中，盲盒手办备货量同比暴增1000%!这意味着，今天0点下单盲盒手办的消费者，最快今天早上就能收到快递了!
有意思的是，就在不久前，不少年轻消费者还在“抱怨”盲盒涨价，然而618一到，这些爱好者也免不了“真香”。此前有报告提到，在95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一，并已成盲盒手办市场重要消费人群，占比近4成。而这一切折射出的，是年轻消费者更愿意为兴趣买单的心态——以兴趣驱动的“兴价比”比“性价比”更加重要。
涨价不耽误“95后”为兴趣买单 “兴价比”取代“性价比”成首选
“我很喜欢的泡泡玛特盲盒以前只要59元，现在要69元。”作为资深盲盒爱好者，杭州的应女士对近期盲盒的涨价有些无奈。她口中的涨价商品，正是盲盒届“头号选手”泡泡玛特旗下的盲盒产品。这段时间以来，“中国盲盒第一股”泡泡玛特几乎每周都有新品涨价，Green Cow Gargen、ViViCat、SKULLPANDA、Labubu这些盲盒玩偶的名字也许对普通玩家来说有些陌生，但无一例外都涨价了。对此，泡泡玛特回应称，由于供应链原材料价格上涨，人工成本增加，因此采取提价策略以应对成本抬升。
虽然涨价了，但消费者对盲盒的喜爱却不减，家中已经有满满一面盲盒墙的应女士告诉记者，她早就准备趁618再下单几个盲盒。“毛估估算一算，618的优惠可以抵掉盲盒涨价的部分。”像应女士这样的消费者不在少数，记者看到，在天猫泡泡玛特旗舰店，Labubu海绵宝宝系列4月30日发售以来月销已经近5000件，销量最高的“在线抽盲盒”商品月销已经超过3万件。
可以说，“兴价比”已经替代“性价比”成Z世代消费哲学。洞察到这样的消费心态，菜鸟仓也早早地备好了货，截至5月27日，菜鸟仓盲盒手办商品备货同比上升1000%。除了盲盒手办，从菜鸟仓其他备货数据还可看出，这个618颜值经济、兴价比、宠物消费将迎来新一轮爆发：比如包含面膜、防晒霜、美瞳、指甲油、美容仪在内的颜值经济商品备货增长300%;让“减肥少费力”的代餐轻食同比暴涨100倍;男士也为“悦己者容”，男性彩妆备货商品上涨400%。市场不输人类幼崽的“宠物消费”也突飞猛进，包含常规宠物粮在内，宠物浴盆、推车、雨衣等用品备货增长均超过200%。
“楼上下单，楼下发货”
电商大促的快递为何越来越快?
不出意外的话，今早就会有很多人收到618快递。6月1日0点起，天猫、京东等平台的618大促就进入了尾款支付期，“晚上付完尾款，早上起来拿快递”越来越成为常态。物流速度为何能越来越快?以菜鸟为例，菜鸟“预售极速达”今年覆盖全国300个城市，消费者下单后最快几分钟就可收快递;不仅如此，中大件预售商品也首次被覆盖，“晚上下单，早上收货”成为菜鸟供应链服务全品类的可选服务。具体怎么实现?记者了解到，618预售开启后，菜鸟供应链会将预售商品提前下沉到离消费者最近的快递网点和站点，“楼上下单，楼下发货”，消费者付尾款后，批量包裹可实现分钟级配送，95%以上包裹可实现当日达和次日达，消费者如日常一样收快递，不必担心大促期间被延迟。
值得注意的是，往年有“收货难题”的大学校园，今年收快递也更方便了。昨天，天猫淘宝联合菜鸟驿站宣布推出高校快递免费预约送货到楼服务，包括四川大学、武汉大学、南京大学在内的全国1000所高校师生将在天猫618发货日前尝新这一包裹服务升级。以往，大学校园存在扎堆取快递的情形，又因上课时间不固定、沟通不方便，快递上门更难更复杂。此次菜鸟驿站推出的高校预约送货，将结合校园场景，配送时间段由学生自主选择，工作人员在指定时间提供送货服务，送达精度从1天升级至2小时内，约几点到就几点到，匹配高校师生的学习和生活时间。不过，由于高校宿舍安全规定，“送货上门”严格来讲是“送货到楼”。据悉，杭州的浙江理工大学、中国美术学院、杭州电子科技大学、浙江工业大学、杭州师范大学等37所高校已开通在线预约送货服务。
在各大电商平台大促的背后，物流是一场看不见硝烟的战争。物流越快，对消费者选择电商的影响重大。今年618，你都在哪些平台下单了?（商报记者 祝云燕）
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