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记者从京东消费及产业发展研究院了解到，2022年京东“双11”期间，在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，天津市位居全国第18位，客单价全国排名第18位，上行金额排名第13位。
从成交额来看，天津成交额排名TOP5地区分别为：滨海新区、西青区、南开区、东丽区、河西区。天津购买力总量最强的县市／区／街道为：经济技术开发区、中北镇、精武镇、李七庄街道、中新天津生态城。以旧换新渗透率方面：宝坻区、北辰区、滨海新区排名前三。此外，细分到“区/街道”，位于滨海高新区的“环外海泰及外环内”地区，购买力也非常强。
在销购维度上：销购比（上行／下行，数字越大、越靠前，代表当地产业通过电商渠道卖出的商品越多，经济模式更偏向产出型、外向型）排名TOP3地区为：武清区、河西区、东丽区；成交额同比增长最快地区为：静海区。在地标农产品维度上，本地高质量农产品上行TOP5为：食用油、牛奶乳品、食补粉、熟食腊味、米。
从用户特征来看，个体或服务业从业者同比增长最快。津城、滨城的女性用户占比较全国平均值高10%，35岁以下年轻用户人占比49%，而高中及以下学历人群渗透率提升13.8%。而本地Z世代人群在购物中更偏好手机通讯、数码、电脑办公等品类。从商品来看，天津地区热销商品成交额TOP5为iPhone 14、vivo tws 2真无线降噪蓝牙耳机、Medela美德乐吸奶器、格力（GREE）1.5匹壁挂式空调等。
值得关注的是，京东11.11期间，天津商家数量增长37%。在众多本地品牌中，本地知名品牌／老字号成交金额TOP5为：爱玛、海鸥、飞鸽、天士力、王朝。增速TOP5为飞鸽、海鸥、天士力、爱玛、中美史克。
此外，今年“双11”期间，天津用户对于全链路的服务和消费各环节的保障，给予了更高的关注，并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，津城、滨城用户偏向购买30天价保、（多件、跨品类）以旧换新、延保、碎屏险、180天只换不修等服务。
京东消费及产业发展研究院高级研究员陆飞还透露，天津市绿色产品消费增长率为129.9%，全国排名15。渗透率为34.0%，全国排名9；服务消费增长率为72.2%，全国排名8。渗透率为20.6%，全国排名13；精神消费增长率为31.5%，全国排名6。渗透率为44.8%，全国排名3。2022京东11.11就是要通过“实在价格、实在商品、实在服务”推动实在增长，“给生活多点实在”，为消费者提供最佳体验、最大价值，也为大量实体经济伙伴带来实在增长。
记者观察到，今年“双11”，各大电商平台都将“服务实体经济”作为主旋律。对此，京东零售CEO辛利军表示，从京东成立伊始，就是实体经济的一份子。作为新型实体企业，京东将持续在稳基础、稳发展、稳信心等方面贡献自己的力量。京东践行的“有责任的供应链”作为实体经济重要组成部分之一，将全力为合作伙伴稳信心。（图片由京东提供）
