以守护每一句“我愿意”为广告语的钻石品牌商I Do似乎并不能守护住自己的“基本盘”。
(资料图片仅供参考)
1月4日，I Do品牌母公司恒信玺利实业股份（以下简称“恒信玺利”）宣告破产重组；1月9日，公司再度发布公告称“本公司股票自2023年1月9日起停牌，预计将于2023年1月30日前复牌。”
如果扣除掉春节的法定节假日时间，恒信玺利本次的停牌时间将达到10个交易日。
恒信玺利由李湘前夫李厚霖创办，旗下品牌I Do曾风靡全国，是钻石行业的龙头企业之一，到底是怎样的困境将曾经的钻石巨头“打落凡尘”，落个破产重组的结局？
借用娱乐模式重营销 难掩公司业绩颓势
提起I Do似乎很难不想起公司身上的“娱乐味”。
2004年，李厚霖与李湘相识，仅经历33天的恋情，便于当年夏天确认了婚期，并于次年1月举行了婚礼，被当时称为“闪婚”典例。
2007年，李厚霖创办了钻石品牌I Do，主攻婚庆珠宝市场。自成立I Do以来，I Do尤为看重娱乐营销。
2012年情人节上映的《我愿意I Do》以及《失恋33天》《何以笙箫默》等影视作品中均出现了I Do的广告植入。在此之外，公司还与著名陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》。
借助娱乐效应、追逐当下热点一直是I Do在推广上的重要手段。在2022年半年报中，公司重点介绍多件上半年的大事件，其中包括：
1、I Do与2022年异军突起的顶流刘畊宏合作于520表白日送给老婆一枚I Do经典款公主钻戒；2、2022年5月20日，I Do联合王者荣耀大乔孙策520新皮肤上线，打造I Do x王者荣耀定制小金环。
更有意思的是，公司还于2022年七夕打造了一场元宇宙婚礼，成功追上“元宇宙”爆发的热潮。
不过，大量营销活动的推广下，公司的业绩并没有迎来“高光时刻”。
2022年半年报，I Do母公司恒信玺利实现营收6.28亿元，同比下降41.99%，近乎腰斩。公司归属于挂牌公司股东的净利润更是出现了88.62%的同比降幅。
营收、净利润的双双“聚降”为公司的半年报业绩蒙上了一层灰。
在半年报中，恒信玺利还出现了大面积的关店情况。财报显示，公司截至2022年6月30日，拥有终端门店数630家，较半年前的2021年财报的715家足足关停了85家。
事实上，恒信玺利的业绩不理想，在营收与净利润之外同样有所“症状”。
据东方财富(300059)choice的数据显示，公司销售净利率在2020年报、2021半年报、2021年报、2022半年报四个会计周期中分别为6.06%、5.72%、4.99%、1.12%。销售净利率不仅数据低，还处于持续下跌中，公司营收并不能带来足够的净利润。
在子公司表现上，净利润的“不堪”更为明显。公司拥有7家子公司，其中1家子公司未公布净利润情况，剩余的6家中仅有1家实现盈利，其余5家均为亏损状态。
值得注意的是，公司2022年半年报统计广告费用的销售费用占营收的比重为31.70% ，较2021年同期的26.73%提高了4.97个百分点。
公司风险重重 股东周大生亏损超1亿
业绩不堪、被迫破产重组的恒信玺利现在到底是什么情况?
据天眼查显示，恒信玺利的风险提示总量高达14444个，其中包括自身风险提示226个，周边风险提示13180个，历史风险18个以及预警提醒1020个。
在天眼查的恒信玺利“自身风险”中，第一项为“限制消费令”。成都市成华区人民法院在限制消费令正文描述为，“本院于2022年11月03日立案执行申请人四川新千里展示有限公司申请执行你单位装饰装修合同纠纷一案，因你单位未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务。”
此外，由北京艾贝利特服装服饰有限公司作为申请人的公司破产案件亦呈现在头部位置，该案件目前处于“破产申请审查”的阶段。
恒信玺利的现状不容乐观，如果回顾过往，公司曾被多家知名机构所看好。
2007年的天使轮，投资方为券商龙头中信证券(600030)；2008年的A轮融资，投资方包含知名投资机构红杉中国；2017年的定向增发，投资方为东方证券(600958)；2020年的股权融资；投资方包括兴业证券(601377)、九州证券。
历经多年发展，公司股东有进有出，截至2022年半年报，公司前10大股东中，有5位为自然人，包括创始人李厚霖。
在剩余的5位股东中，恒信正隆经贸有限责任公司持股46.88%是公司第一大股东，该公司由李厚霖实际控制，持股比例高达99%。此外，公司第八大股东北京恒信宝金股权投资中心(有限合伙)则同样与李厚霖有关。
第二大股东为天津风创新能股权投资基金合伙企业(有限合伙)，持股比例16.60%，该企业由周大生珠宝股份有限公司实际控制，持股99.58%。
事实上，据周大生2022半年报显示，恒信玺利项目的累计损失已经达到1.13亿元。在2022年10月27日，就有投资者在深交所互动易平台就“周大生投资的恒信玺利公允价值持续下降”的问题向周大生进行了提问，而周大生仅回复“目前恒信玺利是财务投资”。
此外，东方证券为公司的第五大股东，持股比例2.05%，为恒信玺利前10大股东中唯一的证券公司。
恒信玺利曾于2011年两度递表IPO却无奈“折戟”。目前公司竞争对手DR钻戒的母公司迪阿股份已经成功上市，而自己却仍深陷泥潭，甚至拖累了股东周大生。破产重组后的恒信玺利能否迎来新生，再续辉煌？
