无糖茶还在不断扩展市场，为什么三得利乌龙茶已经成为许多人的首选？在成为品类顶尖品牌后，三得利乌龙茶又是如何吸引更多年轻用户的呢？
在今年的饮料新品中，无糖茶无疑是最受关注的品类之一，货架上的位置也越来越显眼。过去几年，随着大众对减糖的关注度提高，无糖茶品类迅速崛起。亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，过去五年间，天猫淘宝平台的无糖茶饮料销售额增长了近十倍。
(三得利乌龙茶为何成为中国无糖茶市场的佼佼者)
随着品类扩张，赛道竞争也日益激烈，各品牌都在努力占据市场份额。在众多品牌中，三得利乌龙茶已成为乌龙茶品类的代表品牌之一。近期，三得利乌龙茶甚至一度出现“断货”情况，许多网友纷纷发帖询问哪里还能买到。这款进入中国市场26年的茶饮料终于迎来了爆发期。那么，三得利乌龙茶为何如此受欢迎？
三得利与中国茶文化有着极深的渊源，三得利于1981年在日本推出三得利乌龙茶，定位为“来自中国的正宗乌龙茶”。为了突出这种定位，三得利选用福建产的乌龙茶叶，并设计了以“福建省”字样中文立碑为灵感的矩形品牌标识。40多年来，尽管三得利乌龙茶的包装经过多次改进，但这一高辨识度的品牌标识始终未变，这种差异化定位使得三得利乌龙茶在众多无糖茶品牌中脱颖而出。
(三得利乌龙茶为何成为中国无糖茶市场的佼佼者)
三得利乌龙茶在日本市场取得成功后，于1997年进入中国市场，当时甜味茶饮料主导市场，无糖茶饮还未普及。然而，尽管无糖茶在当时被认为“难喝”，三得利乌龙茶依然坚持通过技术改进和口味创新，不断积累无糖茶用户和品牌心智，为迎接无糖茶的快速增长期打下了基础。
一直以来，三得利乌龙茶配方简单，产品原料来自中国，精选添加福建水仙特级茶叶，采用高温萃取技术保留茶香，确保茶味浓郁、清爽回甘。许多人评价三得利乌龙茶“有茶的醇厚香气，入口又很清爽”“好喝、稳定、不出错”，正是这些优点让三得利乌龙茶吸引了大量忠实用户。在三得利乌龙茶的带动下，中国年轻人市场也掀起一股无糖茶热潮。
(三得利乌龙茶为何成为中国无糖茶市场的佼佼者)
2022年，三得利乌龙茶因“便利店调饮”话题火遍全网。消费者购买三得利乌龙茶和牛奶混合制作成奶茶饮料，也可以与果汁、椰奶、气泡水甚至酒类跨界搭配，吸引了不少新的消费者。
随着无糖茶用户的增加，三得利乌龙茶作为无糖乌龙茶的代表品牌，获得了更多人的认可。但品牌并未因此止步不前，而是不断创新，满足多元化市场需求。亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》指出，年轻群体逐渐成为无糖茶的消费主力军。数据显示，30岁以下消费者占无糖茶用户的70.8%，25岁以下消费者更有强烈的尝鲜意愿。
如水一般自由流动，它秉承 “志在新，勇于行”的精神，主张无惧失败，勇于接受挑战，创造新的价值。这句话出自三得利创始人鸟井信治郎，现已成为企业的核心价值观。为迎合新兴年轻用户的需求，三得利乌龙茶不断推进品牌年轻化。通过大数据分析中国市场的流行趋势，三得利尝试多种配方与乌龙茶拼配，力求在保持高品质的同时，为不同口味偏好的消费者提供更多选择。
(三得利乌龙茶为何成为中国无糖茶市场的佼佼者)
2021年，三得利推出茉莉乌龙，2022年推出橘皮乌龙，均获得良好反响。2023年，三得利推出新品栀意乌龙，以栀子果实与乌龙茶结合，创造出清雅且富有层次的口感。
同时，三得利乌龙茶也在积极与年轻人互动，打造年轻化的品牌形象，传递“不负时光的好茶”这一品牌主张。乌龙茶之外，三得利还推出了无糖绿茶品牌“清茶”，精选中小叶种绿茶，延续品牌的无糖茶传统，为消费者提供更多选择。
可以看出，无论是新风味、新营销还是新茶种，三得利的创新始终围绕用户需求展开。三得利乌龙茶在中国市场不仅引领了乌龙茶赛道，还通过不断探索消费者需求，推出新品牌和新产品，持续为消费者带来惊喜。
(三得利乌龙茶为何成为中国无糖茶市场的佼佼者)
三得利对中国市场的长期投入与本土化策略，也体现了其深耕细作的决心。与海外市场相比，中国无糖茶市场仍有很大增长空间。随着市场继续扩大，无糖茶市场将迎来更多竞争者。过去26年，三得利从小众饮料到乌龙茶顶尖品牌，离不开实力、耐性和洞察力。品牌与时代同步，主动求变，才能适应快速变化的消费市场。期待三得利乌龙茶继续引领无糖茶市场，为中国消费者带来更多创新产品和体验。
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