2024年是三得利集团成立125周年，也是三得利正式进入中国市场的40周年。四十年来，三得利见证了中国经济的高速发展，消费市场的风云变迁，同时也考验了企业的初心与坚守、远见与定力。
（三得利乌龙茶的文化与市场双重成功之路）
自1899年，三得利创始人鸟井信治郎先生创立了三得利的前身——寿屋，发展至今天的三得利。总部位于日本大阪，三得利如今已成为一家全球性食品与酒类综合企业。鸟井信治郎的口头禅“志在新，勇于行”成为了三得利的企业理念，贯穿在产品创新与市场拓展的每一个环节。
三得利乌龙茶的市场拓展
1981年，三得利乌龙茶从中国茶文化中获得灵感，将醇正的福建乌龙茶带入日本市场，迅速在日本取得成功。1997年，三得利乌龙茶进入中国市场，成为最早在中国开辟无糖茶饮料赛道的品牌之一。这款茶饮不仅深受中国年轻人的喜爱，还引领了无糖茶热潮，进一步提升了三得利的品牌影响力。
（三得利乌龙茶的文化与市场双重成功之路）
广告创意与品牌塑造
三得利乌龙茶的成功离不开其独特的广告创意。三得利的广告创意不仅注重视觉效果，还通过细腻的情感传达出品牌内涵。例如，三得利乌龙茶作为“源自中国福建的乌龙茶”被日本消费者熟知，广告中直接将“福建省”字样置于显著位置，突出茶叶原产地的特点。
品牌战略与文化融合
三得利乌龙茶的广告创意在日本和中国市场都取得了成功，其创意来源于对中国茶文化的深刻理解和尊重。例如，三得利乌龙茶作为“源自中国福建的乌龙茶”被日本消费者熟知，广告中直接将“福建省”字样置于显著位置，突出茶叶原产地的特点。
（三得利乌龙茶的文化与市场双重成功之路）
三得利乌龙茶的广告不仅注重视觉效果，还通过细腻的情感传达出品牌内涵。三得利与日本摄影大师上田义彦合作，打造了一系列充满艺术感的广告作品。这些广告用静谧、清凉的画面表现乌龙茶的独特魅力，如芭蕾舞演员、学习武术的男孩等形象，传达出乌龙茶带来的健康美和积极向上的精神力量。
本土化策略与市场开拓
三得利乌龙茶通过深入中国市场，将其经营模式进行本土化。武汉地铁2号线的循礼门站厅品牌墙广告展示了三得利乌龙茶的独特魅力。地铁站厅的广告不仅增加了品牌的曝光率，还在匆忙的都市乘客中传递了一则温柔的提醒：即便生活再忙碌，我们也应为自己留存一段专属时光，享受一杯香醇好茶。
（三得利乌龙茶的文化与市场双重成功之路）
持续创新与市场扩展
三得利乌龙茶的成功不仅在于其高品质的产品，还在于其持续创新的广告策略。通过不断推出新口味和新产品，如茉莉乌龙茶、桂花乌龙茶等，三得利满足了年轻人求新求变的需求。同时，三得利乌龙茶还积极参与各种文化活动和广告合作，进一步扩大品牌影响力。
（三得利乌龙茶的文化与市场双重成功之路）
企业社会责任与可持续发展
三得利的企业理念是“与人和自然和谐共存，创造丰富的生活文化，追求生命的光辉”。这一理念体现了三得利对于企业社会责任的深刻理解和承诺。自进入中国市场以来，三得利始终坚持不懈地回馈中国社会。在科技教育领域，三得利通过与上海教育发展基金会的合作，设立“三得利国际集团奖学基金”等项目，帮助青年学子实现他们的学术和职业梦想。
（三得利乌龙茶的文化与市场双重成功之路）
三得利乌龙茶的成功不仅在于其高品质的产品，还在于其持续创新的广告策略和深耕本土化市场的决心。通过不断推出新口味和新产品，如茉莉乌龙茶、桂花乌龙茶等，三得利满足了年轻人求新求变的需求。同时，三得利乌龙茶还积极参与各种文化活动和广告合作，进一步扩大品牌影响力。
在未来的发展中，三得利乌龙茶将继续坚持“志在新，勇于行”的企业理念，致力于为消费者提供高品质的产品和服务，同时积极履行企业社会责任，为社会的可持续发展贡献自己的力量。
