上市五周年,引领0压时代,Mlily梦百合只做了一件事

来源:财讯网 发布:2021-10-14 12:41:23

10月13日,对于梦百合来说是个特别的日子。五年前的10月13日,梦百合家居成功登陆A股市场(股票代码:603313),开启了“提升人类的深度睡眠”伟大征程。立足现在,展望未来,我们一起回忆梦百合上市后这5年的发展。

在回顾梦百合过去五年的征程之前,我们先看一组数据,前不久梦百合公布了2021年上半年的业绩报告,公司实现营业收入39亿元,较去年同期增长61.42%,疫情后的梦百合经历了各种挑战,业绩依然持续保持高增长。

业绩持续强劲增长的根本原因,是因成立十八年来梦百合始终心无旁骛深耕家居市场,专注做好“0压睡眠革命,提升人类的深度睡眠”这一件事。

坚持初心 专注“提升人类的深度睡眠”

作为0压睡眠的倡导者,梦百合始终以“提升人类的深度睡眠”为使命,关心大众的健康睡眠空间和国民睡眠质量。上市五年来,多次联合权威机构,发布国民睡眠质量报告,洞悉国民睡眠痛点,潜心研究0压睡眠产品。

2018,梦百合发布深度睡眠指数,经临床实证梦百合0压床垫可延长深度睡眠时间,加快入眠,减少翻身次数,出资拍摄并播出中国首部睡眠纪录片《追眠记》,深入传播0压睡眠理念。2020,梦百合联合小米运动、新浪家居发布《中国典型职业人群睡眠指数报告》,联合安徽农业大学人体工学研究合作推出《梦百合0 压床垫支撑性能与缓压效果试验报告》。2021,梦百合联合CBNdata 发布《安睡无压力—国民睡眠健康趋势洞察》报告,为国民解读最新的睡眠健康趋势。

智能化是家居行业未来趋势,上市五年,梦百合积极进军智能化领域积聚未来能量,加大石墨烯面料的应用,促进产品面料全面升级,推出智能新产品——音乐床垫,升级0压智能枕并开发了酷尔智能睡眠系统。同时与多家知名品牌跨界合作,和海尔共同打造了0压智慧卧室,成为华为 HiLink 生态合作伙伴,智能化领域的深耕,让梦百合0压产品成为智能睡眠产品的领军者,也让0压智能睡眠产品为更多消费者带来0压睡眠。

持续深耕,开拓新零售市场

身处瞬息万变的市场形势中,积极开拓市场是公司稳健增长的硬实力,也是完成“0压睡眠革命,提升人类的深度睡眠”的有利保证。

五年来,梦百合完成“三年千店”并启动“千城万点”计划,联合酒店行业战略合作伙伴,在客房铺陈舒适的Mlily梦百合0压寝具,精心打造了60万间 “梦百合 0 压房”,与酒店共同倡导0压生活方式,加深全民0压睡眠体验,让0压睡眠真正走入普罗大众的生活。

同时,梦百合启动电商新零售模式,通过全域消费者运营,实现线上线下一体化运营,同和金牌橱柜、诗尼曼等定制家居品牌以及碧桂园等房产开发商建立合作关系,大大拓宽了0压睡眠产品的销售渠道,让更多人能接触到最优秀的0压睡眠产品。

精心布局,深入全球化市场

早在2011年,董事长倪张根就开始世界制造+全球营销的布局。梦百合不贪快、不贪大,一步一个脚印融入世界并深入布局全球市场。2017年,梦百合登陆以色列、马来西亚、泰国市场,收购西班牙本土品牌Maxcolchón,全球布局走上了新征程。2018年,在美国拉斯维加斯正式发布Mlily梦百合智能睡眠系统,完善了梦百合全球布局。2019年,携手红星美凯龙入股德国朗乐福,加强欧洲市场布局。

上市五年来,梦百合进一步加强企业全球战略布局,不断扩大全球的生产基地。2019年,美国南卡工厂开业,保障美国市场供货的稳定。2020年,西班牙夸尔特利生产基地建立,满足欧洲市场需求。2021年,美国亚利桑那州生产基地正式投产。截止2021年,梦百合全球化布局已规模化、效益化,目前在全球共有五大生产基地,年设计产能已经达到100亿+。

创新驱动,升级品牌营销战略

营销不是目的,但好的营销是实现目的的最好助力。上市五周年,梦百合始终坚持内外兼修,完善品牌及品牌营销,为完成“提升人类的深度睡眠”的使命,不断添加助力。

2017年,梦百合品牌宣传TVC在央视投放,品牌形象广告覆盖全国各大主流机场、高铁站,0压睡眠产品迅速获得极高国民度。2021年梦百合将“梦百合 0 压床垫,压力小,睡得好”的产品定位和传播创意全面落地,线上线下多渠道宣传,树立统一专业的品牌形象。

梦百合精心布局跨界营销,为扩大0压睡眠产品影响力,与英超曼联建立10余年合作关系, 2016年Mlily梦百合成为英超曼联全球官方合作伙伴, 并在2019年邀请曼联前运动康复主管罗宾·索普成为Mlily梦百合大使兼全球睡眠专家顾问,深度挖掘曼联资源,提升品牌全球知名度,助力“0压睡眠革命”。同时,作为中国国家围棋队舒压产品供应商,到目前为止共举办了四届“MLILY 梦百合0压床垫杯”世界围棋公开赛,扩大品牌影响力。

真金不怕火炼,直接面对广大消费者的体验式营销,梦百合也玩得风生水起。上市五周年,梦百合累计举行四届针对0压睡眠产品的“梦百合试睡体验官”活动,超过5万人报名,共产生超过5000个梦百合试睡体验官,让更多用户了解到0压睡眠产品,也为更多用户带来更舒适的睡眠体验。

10月13号,梦百合全球0压体验日已经正式拉开序幕,开启“0压睡觉革命”全球化营销新篇章。全球0压体验日活动分为全球直播、门店种草和全球快闪店打卡等,梦百合将在上海环球港B2中央广场为大家带来一场史无前例的0压睡眠体验,让更多人直接体验0压睡眠的魅力,我们一起拭目以待。

一年、五年、十年……不断地积累、不断地沉淀,无论企业或是个人,唯有保持不变的初心,才能走得更远。未来,Mlily梦百合将始终围绕“提升人类的深度睡眠”这一使命,以独特的0压床垫和产品,为全世界的用户带来更舒适的睡眠体验。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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