一年一度的年中大促618又双叒叕到了。
虽然还没有进入正式的6月18日，但各大电商已经铆足了劲，准备赚得盆满钵满。
6月1日，京东迎来奢品购买狂潮，前一小时，奢品服饰配件成交额同比增长113%，奢品鞋靴成交额同比增长220%，奢品箱包成交额同比增长82%。
6月1日，天猫618预售商品正式开卖。天猫数据显示，开场仅一小时，88VIP用户的消费额同比增长达到221%，其中，品牌店铺自播在今年618实现爆发，自播成交比去年同期增长超100%。同时,今年天猫618增量最快的淘宝直播仅一个半小时便破20亿元。
在家电方面，苏宁易购发布数据显示，6月1日，618开门红当天0~1点，苏宁大家电品类互联网订单销售同比增长92.1%。
直播带货将迎来“首考”
“今年618预售期提前，商家有更加充足的时间进行备货，物流压力将会大大减轻，消费者不用等到618深夜0点开始抢购，购物体验将会提升。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受采访时表示。
当前，我国正在构建以国内消费为主的消费新格局。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受采访时表示，今年618年中大促将是过去一年数字零售加速落地的验证，所以各家都在摩拳擦掌想要抢占先机和C位。当前，疫情防控处于常态化，电商大促，无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都较大。随着疫情逐渐好转，这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放。因此，今年618可能会迎来一波“补偿性消费”，但不会出现大量囤货。
除传统电商外，抖音、快手也加入了今年618年中大促。据悉，抖音于6月1日~6月18日推出助力商家达人的平台服务费优惠，快手“616真心夜”晚会将于6月15日开启，快手电商将帮助商家获取更多直播间新客。
自去年疫情暴发以来，直播带货俨然成为电商营销促销的“新法宝”，因其价格实惠、赠品多、宣传独特等因素也受到越来越多消费者的青睐。
阿里发布的最新财报显示，2021财年淘宝直播GMV超过5000亿元。随着直播带货进入“全民时代”，直播无疑将成为618各大平台角逐的核心战场。对于电商来说，直播将成为核心增长点。
但我们也要看到，尽管当前不乏娱乐明星、企业家甚至县长与商家以及平台合作进行良性“带货”，但部分“网红带货”背后却存在不少“坑”，让消费者防不胜防。
5月25日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)正式实施，此次618是《办法》正式实施以来的首次大促活动，直播带货将迎来“首考”。
在洪勇看来，《办法》针对直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员分别提出了不同的要求。《办法》给出了针对违规违法行为的处理手段。《办法》之下首个618年中大促直播带货将更加规范有序，直播中虚假夸大宣传、商品以次充好现象将被遏制，消费者权益会得到较好的保障。
“与以前各部门单独发布的直播带货管理办法相比，《办法》使直播带货管理有了相同的法律依据，统一了七部门对直播带货的执法尺度，有助于增强各部门监管合力，直播带货将告别野蛮成长时代，生态环境趋于改善。”洪勇表示。
面对各种消费陷阱，消费者要擦亮眼睛
后疫情时代，各大电商纷纷使出“浑身解数”激发更多用户的消费动力。与此相对应的，不少商家“浑水摸鱼”，以各种欺骗手法来欺骗消费者。例如，价格优惠是刺激消费的重要因素之一，各家电商纷纷打出促销牌，秒杀、打折、红包、优惠券、预付定金直减等不停歇，铆足了劲刺激消费者下单。然而，部分商品已经偷偷换了“身价”，商家依旧玩起“先涨后降”的套路，部分商家借促销表面让利实则清库存，甚至出售质量较差的商品。
对此，网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智表示，多查询历史价格，切勿被几行虚假优惠红字套路，对于“先涨后降”的消费套路，消费者可以向相关监管部门反馈，并且呼吁各大平台建立价格保护机制，对消费者的权益作最大程度保障。并且在购买预售商品时须擦亮眼睛，对比平时销售价格与促销价格，判断其是否存在真正的优惠，以防落入商家的价格陷阱。
为刺激消费，各大电商纷纷推出类似于蚂蚁花呗、京东白条、苏宁任性付、分期乐、惠分期之类的“赊账服务”，而不少平台为鼓励消费者使用消费金融付款给出了更多的优惠。
对此，方熠智提醒，消费者尤其是学生群体在能力不足想采用超前消费时千万考虑清楚，自己是否有能力偿还，千万别因眼前小利造成了逾期还款等影响征信的行为发生。现在市场上大多分期金融产品利息不够透明，甚至有的干脆不标明利息，在选择超前消费的时候切记选择相对成熟的分期产品，并且在使用前明确了解利息和还款时限。
“在商品价格方面，要进行多店铺比价，防止价格欺诈;在商品质量方面，要针对售后规定进行截图，保持维权意识;在物流配送方面，对于易腐类商品避开购买高峰;在用户隐私保护方面，不要随便授权，防止个人信息泄露。总之，消费者要理性消费和快乐消费。”洪勇强调。(■吕红星)
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