在315当天，知名男星邓伦意外“翻车”。
据媒体报道，上海市税务局根据线索，发现邓伦在2019年至2020年期间，通过虚构业务转换收入性质进行虚假申报，偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元。因此上海市税务局对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。
消息一出，随即引爆微博热搜，邓伦苦心经营的“好好先生”形象因此“塌房”，而其代言的诸多品牌，火速切割。截至目前，已有两家上市公司对外公告澄清与邓伦代言合约此前已到期。
在邓伦的代言中既有大牌也有国货，据不完全统计，诸如宝格丽、雪花秀亚太地区、君乐宝简淳、欧莱雅彩妆品牌、联合利华中国区洗护发，清扬净爽等，其中还包括A股上市公司劲仔食品、天味食品(603317)、索菲亚(002572)等。
“好好先生”人设塌房 被处逾亿元罚金
3月15日，即消费者权益保护日这一天，一则“邓伦偷逃税被追缴并罚款1.06亿元”的消息冲上微博热搜。
作为当红顶流男星，邓伦因出演电视剧《欢乐颂》、《香蜜沉沉烬如霜》而大火。邓伦在娱乐圈向来以“好好先生”的形象示人，其个人微博简介更凸显 “好好做人，认真演戏！”
颇有讽刺意味的是，眼下的邓伦却因“偷税漏税”而形象塌房。据新华社报道，上海市税务局第四稽查局根据税收监管中的线索，经税收大数据进一步分析，依法对其开展了全面深入的税务检查。经查，邓伦在2019年至2020年期间，通过虚构业务转换收入性质进行虚假申报，偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元。
上海市税务局通报称，在税务检查过程中，邓伦能够积极配合检查并主动补缴税款4455.03万元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合考虑上述情况，对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。
此次邓伦偷税漏税事件，或是税务部门加强对文娱领域从业人员税收监管的信号。上海市税务局第四稽查局有关负责人称：“税务部门将持续加强对文娱领域从业人员的税收监管，并对协助偷逃税款的相关经纪公司及经纪人、中介机构等进行联动检查，依法严肃查处涉税违法行为。”
目前，邓伦已在微博做出回应。他表示：“在配合这次税务部门检查的过程中，我已深刻自省，深刻认识到自己的错误，我接受税务机关的一切决定，我愿意承担相关一切责任及后果，并且一如既往地积极努力工作，疫情当前占用公共资源深深地表达歉意。”
相关商业版图曝光 上市公司为其豪掷半年50%净利
随着“偷税漏税”事件的曝光，与邓伦相关的商业品牌拼图也随之浮出水面。
天眼查数据显示，邓伦名下有2家个人独资公司，分别为邓伦(上海)影视文化工作室和舟山邓伦影视文化工作室。其中，舟山邓伦影视文化工作室经营状态显示为“正在清算中”，该公司成立于2018年3月，注册资本100万元。
此外，邓伦曾在参与综艺《极限挑战》时，为自己创立的火锅品牌“火社火锅”做过推广。
但天眼查数据显示，“火社火锅”的商标主体河北火社餐饮管理有限公司法定代表人为郭家熙，邓伦及关联公司并未出现在股东列表中。该公司成立于2020年1月，旗下还有成都社火、重庆社火、上海社火、青岛火社等子公司，或正计划扩大至全国市场。
在火社火锅官网可以看到邓伦的照片，以及相应的文字介绍：“火社——邓伦先生自创品牌 公司由火社火锅创始人携发小们共同创立。”
值得一提的是，每次出现明星“负面”事件后，其代言的相关品牌都会无辜躺枪。
据不完全统计，邓伦目前代言的品牌有十余个，其中包括奢侈品牌宝格丽、RogerVivier，知名洗护品牌雪花秀、欧莱雅、清扬等，还有快消品桂格、君乐宝、联合利华、久久丫等。
除了消费品牌外，邓伦还担任过百度APP、菜鸟裹裹、云米智能等互联网品牌代言人。
截至目前，云米、久久丫、联合利华和清扬、菜鸟裹裹、欧莱雅等多个品牌已宣布与邓伦终止合作并删除相关内容；大侦探官博删除邓伦相关内容，邓伦多个平台账号更被封禁。
另外，在邓伦的代言版图中，还有劲仔食品、天味食品、索菲亚三家上市公司。而面对因邓伦人设“翻车”引发的代言相关问题，劲仔食品、天味食品两家上市公司均公告表示，与邓伦的合作关系早已到期终止。而索菲亚则通过内部通告宣布立即与邓伦解除合作关系，并下架所有相关物料。
值得注意的是，在邓伦代言的这三家企业中，索菲亚是A股老牌上市公司，国内定制家居行业龙头，其在2021年1月方才签约邓伦，如今意外与其提前解约，或许会给公司带来一定的经济损失。
索菲亚在去年业绩表现十分亮眼，公司2021三季报显示，其主营收入达72.44亿元，同比上升42.2%；归母净利润达8.49亿元，同比上升21.78%；扣非净利润7.91亿元，同比上升达35.35%。
而另外两家企业，劲仔食品与天味食品都是刚在A股上市不久，天味食品于2019年上市，主要产品为火锅底料；劲仔食品则于2020年上市，主要产品为风味小鱼。
从劲仔食品彼时的招股说明书可以看到，公司在2019年中时待摊费用大额增加，主要因为其在2019年聘请了邓伦做品牌代言人。
据招股说明书显示，劲仔食品签约邓伦的代言费高达2178万元，而公司在2019年1月至6月的扣非净利润只有4200余万，劲仔却硬是拿出了上半年攒下的近50%净利润只为请邓伦代言。
耐人寻味的是，虽然这两家公司不惜花重金请邓伦代言，却在去年都未能交出一份好看的“成绩单”，股价表现也十分尴尬。
2021年10月，劲仔食品发布的三季报显示，劲仔食品1至9月份营收同比增长8.11%，净利润同比下滑24.38%。对此，劲仔食品认为前三季度业绩下滑，主要是政府补助收益较2020年同期减少，同时部分原辅料价格上涨，以及研发投入及品牌推广投入增加所致。Wind数据显示，截至3月15日，劲仔食品股价年内跌幅为28.4%。
而天味食品的业绩快报显示，2021年天味食品实现营收20.26亿元，同比下降14.34%；实现归属母公司股东的净利润1.79亿元，同比腰斩50.96%，扣非后的归母净利润降幅更是超过六成。对于业绩下降，天味食品给出的理由是居民消费下降、原材料成本涨价、产品结构变化毛利率下降和竞争导致促销增加等原因。Wind数据显示，截至3月15日，天味食品股价年内跌幅为34.99%。
市场人士预期，相信随后仍会有不同的被代言品牌方与邓伦切割。对此，有律师表示，近年来明星艺人违法失德事件较多，所以目前，在明星的代言合约中通常会约定专门的“道德条款”，“在此背景下，此次邓伦‘翻车’后，恐怕不仅要面临事业上的‘凉凉’，还有可能需要向品牌方赔偿。”
