对“洗衣液奶茶”式伪创意伪设计绝不能听之任之！

“洗衣液奶茶”式伪创意伪设计缘何惹众怒?原因显而易见：其一，这有违食品安全伦理。无论是“洗衣液瓶”变身奶茶包装，还是糖果化身为仿制“香烟”等，都利用未成年人的猎奇心理，易形成某种诱导和暗示，长此以往，给孩子带来的不良影响不容忽视。其二，也是对公序良俗底线的“碰瓷”。产品和包装设计固然应体现奇特新颖，但前提必须是合法合理，尤其要坚守规则底线，而绝不能一味地博眼球、秀下限。

对这类伪创意伪设计绝不能听之任之!《消费者权益保护法》《产品质量法》《食品标识管理规定》等法律法规也都明确规定：“产品或者其包装上的标识必须真实;对使用不当，可能危及人身、财产安全的产品，应当有警示标志或者中文警示说明”，“创意”无极限，法规有底线，“网红”产品不是筐，绝非什么都可以往里装。而日前由浙江省市场监管局联合省消保委发布的《十大危害未成年人权益行为分析报告》中，很重要一项就是“无底线营销食品危害身心健康”。对相关典型案例的曝光，涉及包装充斥性暗示、性挑逗等文字和图案;糖片食品以低俗命名来诱导未成年人消费等，这既是有力提醒，也提示当下一些治理重点，突显问题普遍性。

也应看到，一些所谓的“网红”食品之所以大行其道，更多还是寄希望于打“擦边球”，游走“灰色地带”，以此逃避监管。它们看似“体量”不大，实则危害不小。一些伪创意伪设计还出现在童装类产品上，比如，装饰设计充满诡异画风，大肆渲染什么“暗黑”文化、“丧”文化之类等。说白了，类似问题产品，无论事涉食品安全，或是精神污染，往往打着产品创新旗号，满脑子装着流量，瞄准未成年人钱袋，罔顾道德底线、法规边界，戕害孩子们身心健康。提升精准监管，必须以立法打足“补丁”，增强法规对产品包装、创意设计等的针对性限制;以黑白名单制的建立，倒逼从业水准和职责的不断提升。

流量经济，说到底还是内容为王。企业和商家弘扬什么、倡导什么，代表企业核心文化价值，也决定产品流变与走向。不在产品内容和创意设计上下功夫，只知一味标新立异甚至剑走偏锋，就此触碰了监管规则，最终遭流量反噬、被消费者和市场抛弃也是必然的。前述公众对“洗衣液奶茶”的态度，其实早已表明一切。(记者涂建敏)