近日，美团基于对线下解压放松类消费数据的洞察分析，发布了“2022十大解压新业态”。其中有数据表明，在刚刚过去的中秋假期，解压相关服务的美团搜索热度持续提升，其中射箭、Livehouse(现场音乐场所)、撸宠等新业态的搜索热度增长均超70%。
“创新范”杭州催热新业态，打剧本、玩Tufting成新娱乐方式
剧本杀无疑是近年来最火的娱乐业态之一，也是年轻人解压新业态的典型代表。近日发布的《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021-2022)》显示，杭州沉浸式剧本娱乐的经营场所位列全国TOP5。
2017年成立于杭州的橙愿文化，已成为全国头部的剧本内容运营商，旗下的NINES推理馆，目前已在全国30余个城市开设了70家门店。据负责人马琛婷介绍，在文化氛围和消费氛围的推动下，杭州已经形成了从内容策划、供应链、线下置景到商业经营的完善的剧本娱乐产业链条。马琛婷说，剧本娱乐的“轻社交”属性和“第三人生”体验是其深受年轻人喜爱的主要原因。
“一方面，大家能够放下手机，认识更多的同龄人，在社交游戏中实现解压放松;另一方面，通过故事感和情绪感打造的第三人生，可以让人获得心流体验，从而更好地指导大家从现实人生迈向理想人生。”马琛婷说。
美团数据显示，各类解压新业态在杭州均保持着不错的增速。8月，杭州线上的“剧本”“撸宠”等新业态订单量同比去年增长均超过了30%。新火起来的“Tufting”，也在杭州“遍地开花”，Tufting中文译为簇绒，2021年才在中国出现，消费者靠簇绒枪，把“毛线”打成一幅自己选中的图画，制成地毯、杯垫等。
位于龙翔桥地铁站附近的“突突队长”Tufting体验馆，今年4月开始营业，已经成为该品类全国线上销量最好的门店之一。负责人刘浩杰称，目前店内客群以20岁上下的女性和情侣为主，店里的12个框架，每逢周末都会全满。
“完成一幅Tufting一般需要2到3小时，需要极高的专注度，人们能够很好地纾解压力，而且通过Tufting可以完成一幅个人作品，这种成就感也是非常难得的。”刘浩杰表示。
娱乐新业态催生消费新体验，激发经济新活力
除“打剧本、玩Tufting”外，2022十大解压新业态中，占比最多的是运动解压方式，包括射箭、泰拳、陆地冲浪以及沉浸式动感单车。美团数据显示，6月以来，陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了19倍;2022年至今，拳击品类的线上消费额同比增长35%;射击射箭的线上订单量超过了篮球运动。
找一个精神避风港，寻找一场快乐的沉浸式“逃避”。Livehouse(现场音乐场所)、撸宠、剧本杀，让年轻人放下手机，暂离现实，走进音乐、毛孩子和另一个人生。2022年至今，美团Livehouse的线上订单量较去年同比增长121.6%。
纵观十大解压新业态，共同特征是提供了更新颖、更多元的体验，服务于消费者解压、玩乐、社交等多层次需求，而不单是为了迎合某种单一需求打造的“网红业态”。
首先是新兴业态创新体验。例如Tufting手工体验，带给消费者既复古又新颖的体验，相关门店一年之内在全国各大城市遍地开花，不少商家成功走入了下沉市场。同样是一年内火起来的陆地冲浪，让消费者能轻易体验到“冲浪”和“滑雪”的双重快乐，收获了不少年轻人甚至中年人的欢心。
其次是传统业态革新体验。随着消费需求的升级，不少商家让消费者花一份钱，就能享受多重服务。例如从长沙兴起进而席卷全国的足浴服务，付个捏脚的钱，就可以享受自助餐、茶饮、私人影院、午休等多重体验，不少消费者直呼“太值了”。
美团消费研究中心马聪分析认为，当前服务零售处于快速迭代升级阶段，很多业态不再是传统的垂直、单一体验，服务体验的互相融合叠加已成新常态。“比如一些Tufting店会提供撸宠服务，洗浴中心里甚至可以玩一局剧本杀，服务零售呈现出越来越多元化个性化趋势，美团也致力于挖掘、链接更多宝藏供给，匹配给新兴的消费需求。”
记者
手记
近年来，“创新”已经成为了杭州的“城市范儿”。城市一流的营商环境和休闲文化，为新业态、新供给的发展提供了沃土，而各类新业态、新供给的发展，同样也为杭州的本地消费注入了新的活力。
而我们也可以看到，只有消费产品与服务越来越丰富，越来越个性化，消费者的需求才能得到更好地满足。而市场也迫切需要落实一系列支持市场主体、提升居民消费意愿和能力、释放居民消费潜力的促消费相关政策，推动消费市场的持续恢复。(记者 庄郑悦)
