上半年健康消费日益走红 在线餐饮销售额同比增长48.2%

今年上半年，我国消费市场总体呈现稳步恢复、持续回暖的发展态势，对经济稳定恢复起到重要支撑作用。全国网上零售额达6.11万亿元，同比增长23.2%，网络零售市场量质齐升，持续向好。商务部近日发布的大数据告诉我们答案，且再次印证消费持续复苏，升级势头不减。

国家统计局数据显示，上半年，我国实物商品网上零售额5.03万亿元，同比增长18.7%，两年平均增长16.5%，占社会消费品零售总额的比重为23.7%，这一数据较年初提升3个百分点，对社会消费品零售总额增长贡献率达20%。

根据商务大数据监测，上半年全国网络零售市场主要呈现以下特点：

消费升级势头不减。健康消费日益走红，游泳、足球、瑜伽等相关体育用品销售额同比分别增长128.9%、106.2%、55.1%“新国潮”热度提升，有关电商平台“618”促销活动期间，国产品牌销售额占比超过70%。

在线服务消费持续复苏。在线餐饮消费回暖，销售额同比增长48.2%，其中到店餐饮同比增长93.1%。在线旅游销售额同比增长71.6%。

西部地区增长较快。上半年，西部地区网上零售额同比增长32.1%，增速连续5个月快于全国;中部、东部和东北地区网上零售额同比分别增长21.5%、20.3%和13.0%。

农村电商较快发展。上半年全国农村网络零售额达9549.3亿元，同比增长21.6%;其中，农村实物商品网络零售额8663.1亿元，同比增长21.0%。农产品上行持续恢复，全国农产品网络零售额达2088.2亿元。

跨境电商势头强劲。据海关总署统计，上半年跨境电商进出口额达8867亿元，同比增长28.6%。其中，出口6036亿元，增长44.1%;进口2831亿元，增长4.6%。商务大数据对重点跨境电商进口平台监测显示，原产自日本、美国、韩国的商品进口额排名前三。

商务大数据还显示，直播电商、反向定制、即时配送等新模式发展势头良好，多层次、个性化的消费需求得到满足。随着直播电商等新业态、新模式快速发展，线上线下消费模式加快融合，为消费市场注入了强劲动力。

直播电商行业的资本动作，在2021年上半年，呈现出一种加速的态势，新入局者也达到了一个高峰。天眼查最近的数据显示，今年上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。

得益于直播带货的发展，线上线下消费模式相互融合的步伐加快。新技术、新商业模式改变原有的消费模式，直播带货打通了线上线下众多消费场景，为消费者提供了优质的购物体验。

上半年，我国消费市场总体呈现稳步恢复、持续回暖的发展态势，对经济稳定恢复起到重要支撑作用。

商务部市场运行和消费促进司司长朱小良表示，下一步，随着我国经济持续稳定恢复，疫情防控更加精准有效，各项政策措施落地见效，居民消费信心逐步增强，预计消费市场总体将会继续朝着回暖向好方向发展。商务部将坚定实施扩大内需战略，推进落实全面促进消费各项举措，进一步激发市场活力，释放消费潜力。