中国品牌的全新标杆,广汽传祺2020卖出了7.3万辆MPV

来源:财讯网 发布:2021-02-22 13:52:47

十年磨一剑,砺得梅花香。没有一个品牌的成功是不付出汗水就能达成,2020年,广汽传祺在品牌、技术、服务甚至是战略层面,都展现出了其不俗的决心,真正把消费者的需求当作企业生存之道,以“趣、质、亲”为消费者价值诉求,率先抢占“科技、品质、服务”三大汽车行业制胜高位,通过品牌焕新、产品增值、供需精准、营销创新、渠道提升、服务优化、组织赋能等措施,持续深化品牌年轻化、数字化整体战略,跨界创新、焕新破圈,打造传祺特色营销体系,推动品牌持续向上发展,让传祺品牌成为消费者愿意选择、值得信赖的汽车品牌,最终成为中国品牌的全新标杆。

据官方数据统计,经历了上半年整体车市的不景气,下半年广汽传祺销量销售止跌企稳,走出V型反转的曲线,连续六个月同比正增长,同比增长5.7%,环比上半年增长49.6%;这其中,MPV车型销量表现特别亮眼,全年终端销量突破7.3万,同比增长25.1%。2020年,在15万-25万MPV市场中,传祺M8市占率位居全国271个城市第一,在40个城市排名第二。除了MPV销量回暖,传祺品牌SUV车型GS4系列连续8个月销量破万,12月终端突破1.5万,全年销量同比增长20.9%。

对此,广汽集团自主品牌经营管理委员会主任、广汽乘用车总经理张跃赛表示,“在如此大环境下,广汽传祺还能保持销量增长,正是广汽传祺始终坚持品牌向上,坚持以顾客体验为中心的体现。”

广汽传祺能在2020年下半年逆势中爆发性增长?接下来,我们将通过盘点来说说广汽传祺背后的故事。

科技创新 三大核心技术满足驾趣体验

汽车市场正在经历百年未有之大变局,随着汽车技术的进步以及消费者日益升级的汽车需求,科技化、智能化已经成为了汽车发展的主要趋势。这一年,中国汽车品牌转型升级的探索中,科技的分量日渐增加。

站在新一轮的科技竞赛中,广汽传祺在2020年全面升级了科技实力。在坚持“生产一代、研发一代、储备一代”技术思路的基础上,广汽传祺打造了一个正向研发的“技术蓄水池”,以广汽全球平台模块化架构GPMA、ADiGO智驾互联生态系统和矩浪动力三大硬核技术为基础,为产品和服务赋能,推动广汽传祺高质量发展。

其中,广汽传祺的全新一代动力科技——钜浪动力,包含发动机、变速器两大领域,拥有高效发动机、高效变速器、混动产品三大支撑,囊括1.5L、2.0L燃油发动机、DHE混动发动机、AT、WDCT变速器、DHT混动变速器六个版块完整的产品架构,是中国品牌动力总成技术的集大成者。

特别是广汽传祺第四代发动机热效率达到了42.1%,刷新了目前中国品牌燃油发动机公开认证的最高热效率记录。而广汽传祺自主研发的7WDCT变速器,综合传动效率达96%,最大传递扭矩达400N•m,换挡响应低至0.2s,荣获“世界十佳变速器”称号。

以科技赋能发展,广汽传祺在坚持高质量发展的基础上,加速智能化转型升级,以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO智驾互联生态系统三大核心科技,为用户打造兼顾驾趣和智趣的出行体验。

广汽传祺MPV双子星 助力实现V型反转

来自乘联会最新数据显示,2020年,国内MPV累计销量约为109.0万辆,同比下降20.8%。然而,以传祺M6、M8、艾力绅为代表的中高端车型,则释放出较强市场潜力,逆势中实现销量增长。

由传祺M6和传祺M8组成的MPV双子星,2020年12月,终端销量破万,M8与M6终端销量均突破5000辆;1-12月累计销量超过了7.3万辆,同比增长25.1%。传祺M6累计销量为3.9万辆,同比增长10.3%;传祺M8累计销量为3.4万辆,同步增长47.1%,已连续11个月蝉联20万级中国豪华MPV市场销量冠军,进一步稳固了中国自主高端MPV的领先地位。

作为广汽传祺倾心打造的精品家用MPV,传祺M6 2021款在越级宽享空间、ADiGO智驾互联、锐动大气外观、舒适安全畅行四大方面进行升级,以更强的产品力树立10-15万级家用MPV市场价值新标杆,将为用户带来宜商宜家的愉悦出行体验。

广汽传祺在MPV领域加快高端化步伐,在2020年北京车展上,头等舱再升舱,传祺M8推出领秀系列和大师系列7个不同版本车型,售价为17.98-26.48万元,全新传祺M8作为全球首款实现“四屏智联”和“四音区语音控制”的MPV,整体价值提升超过2万元,且增配不增价。

完善产品矩阵 打造高品质精品车

广汽传祺在战略上也十分稳健,顺应消费者价值升级需求,广汽传祺持续完善产品矩阵,通过带来高价值产品、科技和服务,进一步推动广汽传祺品牌的升级向上。同时,强化在整车研发、生产制造、市场营销等全价值链版块的战略协同能力,打造超越消费者期待的高品质产品。

不仅MPV发力,2020年,广汽传祺以全新产品、中期改款、年款等方式,推出了包括传祺GS4 PHEV、传祺GS4 COUPE、传祺GS8S、全新传祺GA8、传祺GS3 POWER等重磅车型,并带来了GPMA架构首款运动轿车EMPOW55亮相,以一系列强有力的产品推进全车型矩阵的焕新升级。

作为广汽传祺明星车型的传祺GS4家族同样强势,已连续八个月销量破万,全年销量超12.7万辆,同比增长达20.9%。走在高端化、年轻化的路线上,广汽传祺在2020年焕发了全新的活力。

其中,传祺GS4 PHEV及传祺GS4 COUPE新车,与第二代传祺GS4组成家族矩阵,以“好开、好省、好玩”的优势,满足消费者的多元化出行需求。下半年,2021款传祺GS4推出,得益于其整体价值至高提升6千元,助力GS4家族连续8个月销量破万。

此外,传祺GS3 POWER产品力全新升级,整体配置价值感知提升22000元,为消费者创造了物超所值的体验。10月上市以来,销量稳定在5000+台,成为小型SUV市场的“劲”击之选。

9月23日,广汽传祺推出的传祺GS8“20万车主纪念版”,分别为传祺GS8 390T AT豪华智联(纪念版)和传祺GS8 390T AT 四驱 豪华智联(纪念版),新车在保持原有价格18.58万和20.28万的基础上,增加科技配置、舒适配置和安全配置,价值感大幅提升。

11月20日,作为GMPA架构下的首款运动轿车,EMPOW55首次亮相广州车展,其名字源于“EMPOWER YOUNG”,旨在为年轻赋能,而“55”则代表了GPMA架构所具备的55个用户体验升级点。通过低车姿、短前悬、宽轮距、长轴距、宽车体的设计,实现了跑车般的低冲姿态,加以0.26的超低风阻,实现性能和造型的完美统一。EMPOW55也希望能让城市新青年不必付出高昂成本就能轻松获得驾趣体验,为他们的美好生活赋能。

品牌赋能 创造更有价值的产品和服务

在广汽e-TIME行动纲领的指导下,广汽传祺深刻洞察到,以顾客价值为核心的发展之路,要应时而动、顺势有为。2020年,通过金三角战略、品牌焕新以及研产销一体化等一系列组织、机制变革,如今的广汽传祺正以一个更具前瞻性、竞争力且全面焕新的品牌形象呈现在消费者面前。

2020年,广汽传祺站在12周年新的起点上,以新动能赋能新传祺,提出了“金三角战略”,通过产品、科技和服务三大核心升级,为消费者增值、为经销商增益、为广汽传祺的发展赋能,持续助力品牌向上,为消费者创造更有价值的产品和服务。

通过深化“研-产-销一体化体制”,广汽传祺更加洞察市场及消费趋势,强化了整车研发、生产制造、市场营销等全价值链版块的资源和战略协同,推动产品的持续迭代升级。

在研发和生产制造方面,启动QDR(质量、耐久性、可靠性)工程,建立管控指标,完善耐久品质标准,开展市场环境全面调研,推行专家团队的专业判断,落实车辆耐久品质管理,在“四心品质”之上再为消费者增加一重保障。

在每款产品开发过程中,会投入超过150台样车,在耐久可靠性、结构强度验证、性能调校、环境模拟、智能网联、三高验证、清洁能源验证7大领域进行600多项试验验证,以保证车型上市后品质安全可靠,满足用户使用需求。

第一代传祺GS4在行驶38万多公里路程后经公开拆解,车况依旧良好,发动机无大修,底盘齐整,充分验证了传祺的坚实品质。传祺GS8累积经历20000小时严苛台架耐久试验。按每天工作8小时计算,相当于经历了6.6年,足迹遍布黑龙江、海南、新疆、西藏等,覆盖了高温、高湿、高原、极寒等恶劣环境。第二代传祺GS4 PHEV电池组达到了最高的固态防护等级,防尘性能突出,历经1米水深浸泡实验,确保不漏电,1米水深涉水路段仍然能够安全通过。

通过QDR工程、智能制造体系、全球一流供应链三大体系保障,广汽传祺构建了更加可靠的品质护城河,每一款产品走向市场时都带着广汽传祺高品质、高质量、高安全的基因,为用户带来更安心可靠的高品质、高价值体验。在2020年J.D.POWER中国新车质量研究(IQS)中,广汽传祺实现中国品牌8连冠。其中,传祺GS3荣膺微型SUV排名第一。

在2020年广州车展上,广汽传祺提出了“一祺智行 更美好“的全新品牌口号,通过聚焦“趣、质、亲”三大核心价值,以更贴近消费者的方式,打造“科技传祺、品质传祺、服务传祺”的领先形象,带动传祺品牌焕发全新活力。以数字化为服务赋能,推出了全新的服务品牌“Fun Car+e”一键关怀,打造了一键掌控、一键直联、一键趣享的特色服务体系,形成“客-店-厂”服务生态圈,以更好的关怀、更多的用心、更高的效率、更亲和的服务,持续创造超越客户期待的移动出行生活。

截止目前,广汽传祺已为240万车主,提供了超过1000万次的优质服务体验。行业首创的“享你所想尊享服务用车”,首批投入超过 8000 辆代步车,至今已为客户提供了超过260万次的服务,切实解决了客户在维修保养期间无车可用的痛点。

正是因为对服务质量的不懈追求,广汽传祺赢得了广大车主的认可,售后服务满意度提升明显,在2020年不仅获得了中国汽车客户之声(VOC+)售后服务标杆品牌奖,还蝉联了J.D.Power 中国汽车售后服务满意度研究(CSI)第一。

写在最后:2021,不妨期待一下广汽传祺的爆发

2020年,是中国汽车市场经历的最艰难的一年。首当其冲的新冠肺炎疫情影响,再加上汽车产业转型、国六排放标准实施等趋势倒逼以及各品牌厂家的竞争角力。整个汽车市场,可谓是几家欢喜几家愁。赛麟、众泰、华泰、力帆等汽车品牌受困2020,而长城、吉利、广汽传祺、比亚迪、一汽红旗等自主品牌在激烈的市场竞争中“逆风前行”。

其中,广汽传祺,更是凭借在MPV市场的优异表现,交出了一份令人满意的2020答卷。

“12岁少年初长成,一个更年轻、更具活力的广汽传祺正焕新出发!”正如张跃赛所说,再次焕新后的广汽传祺品牌,将以全新品牌口号发布为起点,聚焦消费者价值,持续加强全价值体系建设,进一步夯实“科技传祺、品质传祺、服务传祺”的领先形象,让广汽传祺品牌成为消费者愿意选择、值得信赖的中国汽车领军品牌。

图片:官方、网络

转载改写自:浙车

原标题:《一年卖出7.3万辆MPV 2020这家车企不简单》

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